DSP的定义是：DSP广告是广告主通过竞价的方式，购买到产品在互联网“可控的曝光”的机会，对广告受众有所筛选，能够直接精准的曝光给网民(受众)个体，并通过技术系统快速反馈广告效果。

　　其实客户关心的只是产品给他们带来了什么，不是吗?

　　DSP广告平台2008年在美国开始起步，通过DSP投放的展示类广告基本都采用RTB(实时竞价模式。从一推出，这一广告模式即受到企业的推崇，在广 告行业这一个饱和残酷的市场领域中硬是打出了一个漂亮的上升曲线，年增长率在150%以上，2013年预计收入超过33.6亿美元，占到展示广告整体收入 的20%。

　　在DSP之前，最为成功的互联网广告方式非搜索引擎莫属，且市场表现无地域差异，无论在任何国家任何地区，只要有搜索引擎， 其广告收入水平在互联网领域中均名列前茅。这其中的道理与DSP走红的原因相同，搜索引擎广告是头一回开始可以通过用户行为，将广告投入到有需求的个体面 前，这样的广告就算没成交也绝不能说是浪费。但相比DSP的投放算法，搜索引擎的精准就显得浅薄了许多。

　　目前来比较这两种广告模式，搜索引擎广告胜在庞大的数据量，DSP胜在挖掘技术。现在仍属于搜索引擎，但未来是DSP无疑。因为营销是必须要追求效果的，大家做的是生意而非慈善，无效果的大规模影响力说的浅显易懂便是“对牛弹琴”。

　　而DSP广告在中国仅有8%企业尝试。

　　某美国专家感慨说。“从未见过任何一项技术如DSP这样迅速广泛地被行业所接受和使用。” 然而，在中国只有8%的企业尝试过DSP。这除了显示实时竞价广告在中国拥有广阔的空间，似乎也说明了广告市场还未做好接受它的准备。

　　个人认为，DSP广告在中国目前未能大规模推开的原因有3点：1、外部原因，中国混乱的广告市场，和甲乙方错综复杂的人情关系，让广告预算的洗牌式分配 变得不那么简单。不懂技术只是托词，没有人真那么弱智搞不懂这种广告的意思;2、外部原因，中国互联网整体环境封闭，网站之间数据部开放导致整合难度极 大;3、内部原因，中国的DSP广告从业企业鱼龙混杂，标准不一。